La strategia di marchio e di marketing non è un affare esclusivo delle griffe. Riguarda tutti, anche le concerie. La filiera della pelle, insomma, “è chiamata a costruire una rete di valore e di conoscenza”. A dirlo è Christiano Coelho, esperto di marketing con alle spalle esperienze in Asics e Nike.
Non per reazione
La strategia di marchio è il tema dell’intervista a Coelho che abbiamo pubblicato nell’ultimo numero 2019 del mensile La Conceria. “L’obiettivo non è attivarsi per reazione, cioè per rispondere alle critiche – spiega -, ma creare aggregazione e costruire valore. Cioè, non si parte sulla difensiva, ma con l’intenzione di parlare delle proprie qualità a chi può comprenderle e condividerle. Non esistono scorciatoie, serve una road map. Bisogna definire il pubblico, comprenderne stile di vita e quotidianità, metterlo al centro delle proprie strategie”.
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