È una questione di prezzo. Secondo Interbrand, graduatoria che calcola il valore dei brand, a determinare il successo delle griffe del mass market è la capacità di coniugare qualità crescente delle collezioni al pricing giusto. E così, guardando ai marchi della moda, l’ultima edizione fotografa lo stradominio di H&M (22,6 miliardi di dollari) e Zara (16,7 mld), che staccano in maniera significativa le griffe del lusso e del premium. Ai piani alti troviamo Gucci (9,4 mld), Burberry (5,3 mld), Dior (4,9 mld) e Ralph Lauren (4 mld). A conclusioni simili, pur con metodo diverso, arriva l’indice Forbes. Che vede sì Dior scalare 27 posizioni (189esimo posto assoluto), con turn over di 43,6 miliardi di dollari e profitti a 1,9 mld, ma vede in seconda posizione nel ranking del fashion Nike (33,8 miliardi di dollari di fatturato e 4 miliardi il profitto) e Inditex al terzo. Per dare una misura del distacco, mentre il gruppo spagnolo proprietario di Zara occupa il 276esimo posto nell’elenco, Kering (Gucci) si piazza al 471esimo ed Hermès all’835esimo.
Le classifiche delle griffe premiano il mass market: Zara e H&M dominano Interbrand, Forbes premia ancora Inditex con Nike
