Il mercato dovrebbe attestarsi a un tasso di crescita del +3/4%. Che non è stagnazione, ma è meno di quanto auspicato e già preventivato. La moda è in ansia per il 2020. Secondo The State of Fashion 2020, il report scritto in collaborazione tra McKinsey & Company e Business of Fashion, “il mood prevalente nel settore è di ansia e preoccupazione”. È il risultato dell’intervista a 290 executive dell’industria della moda. “Se da una parte ci sono trasformazioni del business che rappresentano anche opportunità di crescita – si legge –, dall’altro l’economia globale rallenta e la competizione è più intensa che mai”.
La moda è in ansia
Per trovare un briciolo di fiducia, bisogna viaggiare verso l’alto di gamma (e verso est). È, infatti, il segmento premium/lusso quello in cui si trova la maggior concentrazione di ottimisti per il 2020: il 12% degli intervistati si aspetta un anno in crescita. Negli altri segmenti il dato è ben peggiore. Nel “midmarket”, ad esempio, il 97% si aspetta un’annualità sulla stessa lunghezza d’onda di quella che sta per concludersi, o peggiore. Dal punto di vista delle regioni, solo in Asia si respira un po’ di energia in più: il 14% degli executives qui raggiunti sono certi di poter chiudere il 2020 con la voce vendite in positivo.
Mercato super-polarizzato
Il mercato, d’altronde, è super-polarizzato. A fronte dei molti che soffrono, ci sono pochi fortunati (o, piuttosto, meritevoli) che sprintano. Tra i 20 gruppi individuati dall’edizione 2020 di The State of Fashion come i protagonisti delle migliori performance (nonché accentratori di mercato) compaiono diverse conoscenze della filiera della pelle. Apre la classifica Nike, seguita da Inditex e LVMH. Al quinto posto si piazza Kering, al sesto c’è Hermès. Mentre gli svizzeri di Richemont sono decimi, Burberry rientra nell’élite della moda globale per un soffio, piazzandosi al ventesimo posto.
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