C’è grande frenesia ai piani alti della moda. Ne parliamo nel numero di marzo del mensile La Conceria, dal titolo “Indovina chi”. Ma, proprio perché “tutti intorno fanno rumore” (citando Franco Battiato), dedichiamo un approfondimento al modello di Hermès e Goyard: le griffe che praticano “Il gioco (vincente) del silenzio”.
La calma mentre tutti intorno fanno rumore
Le griffe francesi dimostrano che “non serve essere super-esposti e ipercinetici – si legge nell’analisi– per avere successo. Che non serve cambiare stilista e manager a ogni soffiar contrario di vento”. Mica poco, quando la congiuntura ha messo l’intero sistema sotto grande pressione. Hermès e Goyard con la loro calma serafica ribadiscono che “il lusso è anche molto altro: esclusività, riservatezza e desiderabilità assoluta. Un mix vincente, basato su un’idea primigenia di esperienza”. Il gioco vincente, quindi, è assurgere “a simboli che trascendono il marketing, senza porre particolari stress sulla figura del direttore creativo”. Pare facile.
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