I look nascondono sempre un messaggio: lo veicolano e in maniera morbida lo esaltano. Vale per tutti, specie per le personalità pubbliche. Ad esempio, da ultimo Rishi Sunak ha indossato le Samba di Adidas in un video girato a Downing Street. Il primo ministro inglese intendeva, così, apparire come una persona “normale” grazie al modello di sneakers più in voga del momento. La reazione degli utenti social non si è fatta però attendere: Sunak è stato sbeffeggiato per il tentativo (poco riuscito). Al punto che l’operazione rischia di penalizzare, oltre che il governo già zoppicante del Regno Unito, anche Adidas. Ma l’incidente di Sunak ci dice molto di come i politici usano la moda, specie quella in pelle, per forgiare la propria immagine. Una riflessione che vi proponiamo sul mensile La Conceria di aprile 2024 nell’articolo “Leader in leather”.
Il tutto per tutto di Sunak
Deve aver pensato di guadagnare qualche punto percentuale nei sondaggi Sunak, quando ha deciso di girare un video in cui indossava un paio di Samba (in foto, a sinistra un frame). Quello del premier è solo uno degli ultimi escamotage per provare a sembrare un “cittadino come tanti”. Ma gli inglesi, anche questa volta, faticano a credergli, soprattutto se si prende in considerazione il suo patrimonio netto che si aggira intorno agli 810 mln di dollari (quasi il doppio di quello di Re Carlo). Non solo, qualche mese fa il primo ministro si era presentato su un cantiere con un paio di mocassini firmati Prada, ed è difficile credere a un rapido cambio di paradigma. L’espediente di Sunak, tra l’altro, rischia di rovinare anche la reputazione di Adidas, che grazie all’ormai arci-diffuso modello Samba era tornato alla ribalta. Il modello era scomparso dalla circolazione per poi ricomparire, senza apparenti motivi, tra i trend della prossima stagione.
Una mossa elettorale
Secondo alcuni critici, quello di Sunak sarebbe un tentativo disperato in vista delle prossime elezioni, che danno i conservatori vicini ad una storica debacle. In più, l’aver indossato un paio di sneakers tirate a lucido e che sembrano appena uscite dalla confezione, non solo non colma il divario di 20 punti percentuali tra conservatori e laburisti, ma anzi, collega un paio di scarpe popolari a un leader avviato sul lungo viale del tramonto. Resta da capire che fine faranno le Samba, che rischiano di perdere quella patina di “cool” guadagnata così velocemente. Non è fantapolitica e non è solo moda. Sul numero 4 – 2024 del mensile La Conceria, in distribuzione, parliamo di come la politica nel corso del tempo abbia utilizzato gli abiti per lanciare messaggi o per sembrare “meno politica”. Non sempre riuscendoci. (dc)
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